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联想奥运营销:利用博客开展口碑营销

2008-07-21 12:59 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论 字号:

摘要: 作为奥运会赞助商,联想这两年的奥运营销策略可以说运用得非常到位,从奥运火炬设计到支持珠峰火炬传递再到签约刘翔,每一仗都打得极为漂亮,对联想品牌的塑造起到的作用不小。在国内奥运营销开展的风风火火的同时,联想全球的奥运营销策略一点也不落后,如前段时间由奥美策划的“ ...

作为奥运会赞助商,联想这两年的奥运营销策略可以说运用得非常到位,从奥运火炬设计到支持珠峰火炬传递再到签约刘翔,每一仗都打得极为漂亮,对联想品牌的塑造起到的作用不小。在国内奥运营销开展的风风火火的同时,联想全球的奥运营销策略一点也不落后,如前段时间由奥美策划的“Lenovo Summer Games”口碑营销活动,就是关于奥运营销的经典案例,同时也是博客营销的经典。

从该项目的介绍页中,我们可以了解到该营销策略的一些情况:

首先与来自全球25个不同国家和地区的100位奥运选手合作,邀请其在www.blogger.com上开通博客,并在博客侧边栏加上“Lenovo Summer Games Blogger”的标识,见右图。

其次,免费为合作的100名奥运选手提供联想Ideapad笔记本电脑和视频摄像机等设备,以方便选手记录在北京奥运会期间的所见所闻,并通过博客的形式向网民介绍真实的奥运会现场。

完成以上两步,接下来要做的,就是在各个国家和地区推广此次活动,让尽可能多的网民知道联想举办的这次活动,并关注这些在北京奥运会现场,记录奥运会期间所见所闻的运动员博客了。

联想此次“Lenovo Summer Games Blogger” 的营销活动,有几点非常最值得陈赞:

  • 抓住了运动员在奥运会现场的经历、所见所闻这一非常具有吸引性的话题。
  • 选择了较具影响力的话题的传播者——奥运会选手。
  • 活动的传播范围非常广,可影响25个国家和地区。

此次联想为海外推广所开展的营销活动,在话题策划上,和传播介质(奥运选手)的选择上,都可以说是奥运营销、博客营销的经典,但最终能否成功还要看联想对此次活动的推广、管理和控制能力。

该活动美中不足的地方是活动主题网站summergames.lenovo.com的搜索引擎优化做得比较糟糕:基础优化差、存在大量ajax的弹出窗口等,最致命的是由于奥运选手的博客都是发布在BSP网站blogger.com上,导致活动主题网站并没有聚集大量的内容,从而损失大量流量。

P.S.写到最后才发现,联想这次的奥运营销更像是一次蜂鸣式营销(buzz marketing),呵呵。

作者:网络营销策划海风。版权所有,转载时请保留链接及本声明。

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