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博客营销:快速出击的战术

2008-07-16 14:30 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论 字号:

摘要: 很多企业开始明白博客是最快最有效的营销工具,战术应用成了重点。 最常见的博客营销方式,就是企业将试用品或是产品活动,放到博客上,并告知消费者博客网址,吸引消费者上来讨论。例如日产汽车(Nissan)今年重量级新车Tiida,邀请车主上来分享驾驶心得、开车旅游经 ...

很多企业开始明白博客是最快最有效的营销工具,战术应用成了重点。

最常见的博客营销方式,就是企业将试用品或是产品活动,放到博客上,并告知消费者博客网址,吸引消费者上来讨论。例如日产汽车(Nissan)今年重量级新车Tiida,邀请车主上来分享驾驶心得、开车旅游经验、试驾会活动感想、车队活动照片等各种文字、照片、影片,让车主或潜在消费者彼此互动,博客上的讨论也可直接反映给日产参考。

透过这套引用链接的机制,信息可以在博客间呈现平面的网状传递,速度飞快,参考引用通告所统计出来的数字,企业也可以快速从被引述的文章,来得知消费者对哪些方向的讨论最有兴趣。

速度的艺术

耐克则是被视为操作博客最成功的营销经典案例,公司建置了名为“速度的艺术”(ArtofSpeed)的博客,由散布在全球的15组广告创意团队,分 别以“速度的艺术”为主题制作一系列的短片,并提供网络下载。由于这是用博客营销的创新手法,获得媒体广泛的瞩目与报导,更创造了数万人次的下载。但可惜 整个营销项目只维持20天就结束,尽管网页仍保留,但短片已无法下载。

耐克博客营销目的一目了然:先把追求“速度艺术”的理念传播给“意见领袖”人群,然后再通过这些人形成口口传播。尽管已经截止,但耐克这次的博客营 销,却创造了极大效果。在短短20天内,“速度的艺术”在博客世界中创造了广大的话题,博客们奔走相告,将网站加入自己博客的连结,短期内成功将原本率性 的“JustDoIt!”品牌形象,融合了感性与创意的印象,为博客营销书写了一次经典。时至今日,全球仍有许多人在讨论这次的营销案例,以及替耐吉惋惜 开放下载的时间太短。

从公关、营销到经营,博客对商业的影响愈来愈深,商业与博客的结合也愈来愈深。博客从业余不求利益的分享,也逐渐演变出可获利的模式。

可预期的是,不论是在世界的哪一个角落,博客必然很快就会出现。

博客营销之散布法

真正让博客成为是不可挡的潮流的,是它将网络倍速链接、散布

真正让博客成为是不可挡的潮流的,是它将网络倍速链接、散布的功能,发挥到了极致。

博客现象发烧,是摩尔定律(Moore‘sLaw)结合麦特卡夫定律(Metcalfe‘sLaw)的革命。

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