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feedsky经典博客营销力作

2008-07-14 08:21 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论 字号:

摘要: 应吕欣欣同学邀请,写一下对于“HP DV3000笔记本与feedsky合作的博客营销”事件的评论。能有幸有这个机会和几位互联网营销界的“大师”级人物一同为feedsky近期最为重大的营销事件做评论,实在是荣幸之至。 废话不多说了,说一下对feedsky此次为h ...

吕欣欣同学邀请,写一下对于“HP DV3000笔记本与feedsky合作的博客营销”事件的评论。能有幸有这个机会和几位互联网营销界的“大师”级人物一同为feedsky近期最为重大的营销事件做评论,实在是荣幸之至。

废话不多说了,说一下对feedsky此次为hp dv3000笔记本所作整体营销事件的个人看法。

博客营销这个词最近很火。互联网营销已经进入了急加速阶段,许多营销人(不论是从传统广告/公关行业转型的,还是从IT行业杀过来的)都在为推动整个互联 网营销行业不断的努力着和尝试着。“草根英雄”、“千万级博客”已经不再是什么陌生的词汇,对于越来越社会化的网络媒体来说,博客是整个互联网UGC时代 不可或缺的一个重要组成部分。

当大部分企业还对WIKI营销、IM营销等持观望和怀疑态度的时候;当论坛营销虽然被接受,但却在不断的与“商业意味过重——删帖”做斗争的时候;当越来越多的企业逐渐对单纯的承诺PV产生的传播效果怀疑的时候;博客营销以其自身独特的存在形态优势和传播效果优势,创造了越来越多的成功案例,feedsky为hp dv3000所作的这次博客营销就是其中之一。

整个推广过程分为四步:

第一步:hp dv3000产品发布会,邀请领袖级博客现场同步直播

第二步:邀请IT界领袖博客进行hp dv3000测评及讨论

第三步:“我的混搭数码生活 博客接龙大赛”,面相所有feedsky用户,展开一个形式新颖的博客接龙活动

第四步:hp dv3000“我的数码混搭生活 视频大赛”的博客辅助宣传,邀请若干名博客对视频大赛进行辅助推广

第五步:(这是我自己加的)邀请几个营销评论博客对整个大赛做营销角度的评论

纵观整个推广流程,不得不说,这是一个充满了新意和亮点的、推广思路和推广目标都极清晰的成功策划:五个步骤环环相扣,传播影响范围由小极大,每一个阶段的博客选择也非常有计划性和针对性(从点、到线、到面,再跨越到另一个领域)。

整个营销首先瞄准的是IT圈(“垂直”也许是将来博客营销发展的必然趋势,不仅对于品牌传播来说更为精准,对于操作来说也更为简单)——这个互联网上最活跃,博客营销最容易起步,也最适合IT产品做推广的圈子——应该说HP DV3000最核心的目标受众也就是这个圈群。

在第一步的发布会产品同步直播中,feedsky邀请到了IT圈中最有影响力的几个博客,而且加入了twitter和flickr这些相对“窄众”,但是 在IT圈中很有影响力也几乎是只在IT圈子里流行的socail network产品的运用。不但借助名人博客自身的影响力一炮打响hp dv3000在IT圈群中的知名度,还依靠一些IT圈群专属的沟通交流工具提升了目标受众对hp dv3000的产品好感和HP品牌好感。

能为营销起到加分作用的“沟通方式”不仅仅是说什么话,还是选择“好的”“沟通工具”。

在第二步的推广中,feedsky还是以邀请的方式,请IT圈中极有影响力的博客撰写文章,但是内容引申到了产品性能方面的讨论。在第一步的推广中,hp dv3000已经在IT圈群内拥有了一定的知名度。当大家纷纷对这款产品产生好奇之际,几位“重量级”人士又展开了对hp dv3000性能的详细评论。

以“点”引发,从“点”串联成“线”,通过前两步的推广,hp dv3000在IT圈群中已经完成了基本的产品信息告知和产品性能解析。

第三步的推广,是我认为本次博客营销所有步骤中最成功的一步。“博客接龙大赛”这个名词听起来就颇有吸引力,而且门槛极低——所有feedsky的用户都 可以参与,而且不是什么评论文章,只是简单的填写三个自己喜欢的产品名称和理由就OK了。而且推广方式也很值得以后的博客营销学习——widget的运 用。widget是个很神奇的东西,许多博客都喜欢使用,它建立了独立博客与某一个平台之间的联系,使用widget的博主会获得一定的利益——功能方面 的、盈利方面的、推广方面的…等等(feedsky这里给到博主的利益是拉选票,最终赢取丰厚的奖品);而对于提供widget的平台来说,无异于拥有了 无数个推广的终端(使用其的博客)。

“低门槛”是刺激参与性的一个有效的方式;widget的运用让hp dv3000拥有了无限延展的传播平台;而“我的数码混搭生活”这个接龙主题,让此次博客营销跨出了IT圈(不再是测评如此专业),让所有拥有博客的人都 有了参与的可能——由“线”(IT垂直圈群)到“面”,feedsky此举实在高明。

第四步的推广多少有些随意,不过既然前三步已经为hp dv3000建立了良好的推广基础,只是作为一个视频大赛补充推广的博客评论行为,自然也就不需要费力的邀请和推广了。

博客营销的原始“推动力”已经形成,邀请变成了自愿参与,博客营销的话题效应也就因此而显现了。

至于第五步,吕欣欣同学邀请了包括sonia’s buzz在内的四个互联网营销评论博客(高亮张建军孙志峰)对feedsky此次营销进行评论。一方面是为了对hp有一份更满意的答卷(毕竟第三方的评论会更加中肯,也对更有说服力),一方面,也是以“营销评论”的名义,将本次活动的影响进一步扩大。

每一个类型的博客(甚至是每一个博客)影响的人群都是不一样的,既然已经从IT圈成功穿透出来影响了一批使用feedsky的用户,那就索性再扩大一些影 响一些对营销评论干兴趣的人。(或许请四个博客只是吕欣欣同学的一次尝试,下次,应该就是一个能够撼动整个营销评论界的博客数字了:))

就事论事的对整个hp dv3000进行了一些评论,总体来说,feedsky作为一家RSS服务提供商,其blog用户的黏性比起bsp来说可能是有先天的弱势的。但是hp dv3000的整个事件做的确实漂亮,从策划到执行都远远超过了许多打“资源”牌的BSP运营商们:

  • 有精准的目标群体分析
  • 有对BLOG的精确选择
  • 有推广步骤的循序渐进
  • 有针对不同人群的不同传播主题

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